Après avoir posé une mine dans la fourmilière des majors en sortant son nouvel album uniquement en téléchargement légal (et pour une somme choisie par les acheteurs...), Radiohead refuse de communiquer le nombre d'album vendus et donc ce que rapportera au groupe cette sortie qui fait désordre au sein de l'industrie du disque. Mais dans l'immédiat, le site permettant de télécharger In rainbows est constamment saturé... Le hold-up commercial est presque assuré, d'autant qu'il se murmure que 500 000 téléchargements de l'album assureraient plus de bénéfices au groupe que les 2 millions d'OK Computer écoulés de par le monde depuis sa sortie.
Voilà qui laisse à réfléchir alors même que l'iniative des anglais semblent avoir donné des idées à d'autres... (NIN et Oasis notamment). Un pavé dans la mare jeté par l'un des groupes les plus influents des années 90 qui, alors que la crise structurelle que connaît le marché du disque se poursuit inexorablement, relance évidemment l'éventualité de la distribution alternative. Ce sont les actionnaires des fonds de pension propriétaires des majors (Terra Firma pour EMI par exemple) qui doivent la sentir passer celle-là.